למה צריך לעשות קידום אתרים? פעולות קידום אתרים, יובילו את אתרך לראש ה"הר הגבוה" – גוגל, ומשם כולם כבר יראו אותך.
האם המטרה של קידום אתרים היא להופיע במקום הראשון תמיד? לא, המטרה של קידום אתרים היא להציג את האתר של חברתך או של העסק שלך במקום הראשון עבור חיפושים בתחומי העיסוק שלך. כלומר קידום אתרים נכון יגרום לגוגל לשאוב ממאגר האתרים שלו את האתר של "עלית" כשגולש יחפש את המילה יצרני שוקולדים. המטרה הינה לגרום לאתר שלך להופיע בראש תוצאות החיפוש כאשר הגולשים מבצעים חיפושים הקשורים למוצרים שלך, זהו קידום אתרים נכון.

מהן פעולות קידום אתרים?

לצורך קידום אתרים במנוע חיפוש צריך לבצע שינויים אינטרניים ואקסטרניים באתר, הקושי בשינויים אלו הוא לשמור על עיצוב האתר והתאמת האתר למנועי החיפוש, כשגוגל בראשם. בצורה זו, מנועי החיפוש מבצעים סריקות תקופתיות באתרים, במהלך הסריקות הם לומדים את מבנה האתר ואת תוכנו. כאשר האתר בנוי נכון מנועי החיפוש "מבינים" את תוכנו, ככל שהאתר יהיה יותר ברור כך יקדמו אותו בחיפושים הבאים.

מחקר מילות מפתח

קידום אתרים מתבסס על מילות מפתח אותם אנו מעוניינים לקדם. בכדי לעשות פעולות קידום אתרים מוצלחות יש החרך לבחון את חשיבות מילות המפתח, מה נפחי החיפוש שלה - כמה גולשים מחפשים אותה? מהי רמת התחרות – האם ישנם הרבה תוצאות חיפוש כאשר מחפשים את מילת המפתח (מילת מפתח בעלת תחרות גבוהה) או להפך? מהי חשיבות מילת המפתח – האם מילת המפתח אותה אנו נכניס לתהליך קידום אתרים תניב בסופו של דבר את הפעולות הרצויות מצד הגולש, כגון רכישת מוצרים, רישום ל- Newsletter וכו’.

קוד אתר תיקני למנועי החיפוש

שום פעולת קידום אתרים לא תצליח ללא קוד אתר תקין ומותאם למנועי חיפוש. לא נעמיק בנושא אך ניתן מספר המלצות וידע בנושא:
1. קוד תיקני הוא קוד אשר עומד בסטנדארטים של W3C – איגוד האינטרנט העולמי, התקן המתקדם ביותר היום הינו XHTML 1.1
2. למה צריך קוד תיקני? את האתר שלך קוראים מחשבים - מכונות שאינן מסוגלות לנסות להבין, אם האתר רשום בשפה שלהם הם יבינו אותו, ואם הוא לא אז לא! לצורך העניין אם האתר שלך לא יעבור רמה מסויימת של תקינות הוא לא יופיע במנועי החיפוש כלל!
3.תוכל לבדוק את תקינות קוד אתרך בספריית הכלים שלנו.
4. תגלו שמצחיק לבדוק את רמת תקינות קוד האתר של רוב חברות בניית האתרים המציגות את עצמן כעומדות בסטנדרטים בין לאומיים.

היררכית ומבנה אתרים לקידום אתרים נכון

הגיון יעזור לבחון את מבנה האתר ואת תקינות ההיררכיה של האתר שלך. שאל את עצמך את השאלה הבאה "האם הגולש תמיד יכול לעבור בקלות אל העמוד הבא שמעניין אותו?" ב- 90% מהמקרים אתר שבנוי נכון הן מבחינת המבנה והן מבחינת ההיררכיה ילווה בתשובה חיובית על השאלה.
מקרה לגופו: ריבוי תחומי פעילות יקשה מאד על בניית אתר בעל מבנה והיררכיה נכונים. במקרים כאלו מומלץ להשתמש בחברה מתמחה באפיוני האתרים בכדי למצוא פיתרון למבנה האתר.
קידום אתרים והיררכיה – קידום אתרים מושפע מחשיבות מילת המפתח, בקרוב נפרסם מאמר הנוגע בנושא "מילות מפתח ממוקדות", בתוקף מאמר זה נסביר כי היררכיה נכונה תוביל את מילות החיפוש הממוקדות לעמודים הפנימיים, לדוגמא: האתר Jooba עוסק בנושא שיווק באינטרנט, העמוד הזה עוסק בנושא קידום אתרים, והעמודים הפנימיים יותר עוסקים בפרמטרים ממוקדים יותר ב קידום אתרים. נסביר את הנושא יותר לעומק במאמר שיוגש בקרוב.

בניית קישורים

אחד הפרמטרים החשובים ביותר עבור גוגל הוא כמות הקישורים הנכנסים לאתר, כדי לבצע קידום אתרים בגוגל יש הכרח לבנות קישורים. התפיסה של גוגל אומרת שככול שיש יותר קישורים נכנסים לאתר כך הוא יותר חשוב ואיכותי. (בקרוב נפרסם מאמר שמסביר כיצד לבנות קישורים איכותיים לאתר שלך).
לחברות קידום אתרים יש מספר רב של כלים לבניית קישורים אשר עוזרים להם לבחור את העמודים הנכונים שמהם להוציא קישור לאתר.
באינטרנט ישנן עשרות חברות שמציאות רישום אוטומאטי לאלפי אתרים, וייצור המוני של לינקים. לצערנו הנושא אינו פשוט כל כך, השפעת הלינקים על קידום האתר תהא גדולה יותר ככל שהעמוד ממנו מגיע הלינק בעל ציון איכות גבוה יותר, עמוד בעל ציון איכות נמוך אינו יעזור לקידום האתר. ובנוסף צריך להיות הקשר הגיוני בין הנושאים של האתר ממנו מגיע הקישור, כלומר שהגולש שמגיע אל האתר שלך מאתר X יתעניין בתכנים של האתר שלך.
חשוב לציין כי למרות שהלינקים הללו אינם יביאו תועלת לקידום האתר הם עשויים להביא תנועה רחבה לאתר, ולכן אפשרות זו עשויה להועיל לפעולות שיווקיות אחרות.

סיכום

קידום אתרים הוא תהליך הכולל בתוכו: בדיקות קוד האתר, מחקר מילות מפתח, כתיבת תוכן מותאם למילות המפתח הרצויות, בניית היררכיה נכונה לאתר, בניית קישורים נכנסים.